MAKASSAR,RBN.-Perkembangan binis digital di Indonesia dalam beberapa tahun terakhir, menunjukkan tren yang cukup pesat. Transformasi digital juga menjadi kebutuhan berbagai sektor, salah satunya bagi media daring, kemampuan mengoptimalkan konten melalui Search Engine Optimization (SEO) menjadi kunci untuk tetap relevan.
Seno Pramuadji salah satu praktisi digital menegaskan, pemahaman SEO yang mendalam harus menjadi prioritas di setiap ruang redaksi agar bisa mengandalkan pencarian online juga mendorong perusahaan untuk memperkuat visibilitas mereka di mesin pencari.
Hal itu disampaikannya dalam Sharing Session bersama media mitra Kantor Perwakilan Bank Indonesia Provinsi Maluku, yang digelar di ruang Macora, Hotel The Rinra, Kota Makassar, Rabu (8/10/2025).
“SEO merupakan bagian penting dari strategi media online agar bisa bertahan dan berkembang di tengah perubahan pola konsumsi informasi publik. SEO itu bukan sprint, tapi maraton. Ia adalah investasi jangka panjang. Hasilnya tidak bisa instan, tapi jika dilakukan dengan konsisten, manfaatnya akan sangat besar,” katanya kepada wartawan usai memberikan materi dalam Sharing Session bersama media mitra Kantor Perwakilan Bank Indonesia Provinsi Maluku, di Kota Makassar, Rabu (8/10/2025).
Dalam pemaparannya, dia juga menyampaikan media daring memungkinkan penyampaian informasi secara instan dengan fitur interaktif seperti kolom komentar, tombol berbagi, dan analitik audiens, yang memperkuat keterlibatan khalayak. Penerapan optimasi mesin pencari (SEO) dan analitik web memungkinkan jurnalis untuk meningkatkan visibilitas konten dan mengukur dampaknya secara real-time.
Berita, sebagai inti dari jurnalistik, harus memenuhi unsur-unsur kelayakan seperti signifikansi, magnitude, timeliness, proximity, prominence, dan human interest (Danayanti et al., 2021). Dalam penulisan berita digital, prinsip 5W+1H (what, who, when, where, why, how) tetap menjadi landasan utama, tetapi diperkaya dengan elemen-elemen interaktif untuk menarik perhatian pembaca.
Dalam praktik profesional, adaptasi terhadap perubahan digital menuntut jurnalis untuk menguasai keterampilan baru yang jauh melampaui sekadar peliputan dan penulisan berita. Kini, jurnalis harus memahami dinamika platform digital, termasuk produksi konten multimedia, pengelolaan data audiens, dan integrasi dengan media sosial. Kolaborasi dengan web developer menjadi elemen kunci dalam ekosistem media daring.
Dia juga menambahkan, media online perlu memahami elemen-elemen dasar SEO, terutama pada aspek on-page optimization, yaitu upaya mengoptimalkan struktur dan konten situs dari dalam.
"Salah satu hal yang perlu diperhatikan, media harus tahu siapa audiensnya, tahu apa yang mereka cari dan butuhkan, maka konten bisa dioptimalkan agar muncul di hasil pencarian. Misalnya, dalam konteks Bank Indonesia, topik yang dicari tentu seputar keuangan, ekonomi, dan bisnis. Dengan demikian kemampuan media dalam mengoptimalkan SEO bukan hanya soal meningkatkan pembaca, tetapi juga membuka peluang bisnis baru,” tuturnya.
Sementara itu, ditempat yang sama, Pimpinan Redaksi Tribun Timur, Ronald Ngantung, mengatakan, Perubahan besar di industri media tak bisa dihindari. Di tengah gelombang digitalisasi dan pergeseran perilaku pembaca, media cetak harus berinovasi jika tak ingin ditinggalkan.
"Yang ingin saya bagikan hari ini adalah tentang perubahan besar di industri media. Perubahan yang sangat berbeda dibandingkan dengan tahun-tahun sebelum era digital,” ungkapnya.
Menurut Ronald, perubahan itu terjadi karena pergeseran perilaku masyarakat dalam mencari informasi. Ia mencontohkan bagaimana mahasiswa jaman sekarang nyaris tidak lagi membaca koran cetak.
“Kalau saya tanya mahasiswa, ‘Masihkah kalian membaca koran cetak?’ Hampir semua bilang tidak. Tapi saat saya tanya dari mana mereka mencari informasi, mereka menjawab: dari media sosial,” tuturnya.
Fenomena ini, kata Ronald, bukan hanya terjadi di Indonesia, tapi juga di seluruh dunia. Banyak surat kabar besar yang akhirnya berhenti terbit karena kehilangan pembaca.
“Kalau perubahan ini tidak diantisipasi, tamatlah perusahaan medianya,” tegasnya.
Menjawab tantangan itu, Tribun Timur memilih untuk tidak menyerah pada perubahan, tetapi beradaptasi melalui inovasi.
